A live-ok és a videós kontentek nyomában

Tartalomjegyzék

• Új fejezet az online marketingben: egyre nagyobb a videós tartalmak szerepe
• A videós tartalom varázsa: miért imádjuk közönségként, és miért éri meg használi tartalomgyártóként?
• De mi lehet az oka annak, hogy egyre népszerűbb az élőzés?
• Milyen platformokon érdemes belekezdeni az élőzésbe?

A számok azt mutatják, hogy az elmúlt időszakban rendkívül megnövekedett a live streamek közönsége, és esténként milliónyi ember ül számítógépei előtt, kedvenc tartalomgyártója élő bejelentkezését várva.

De miért szeretjük annyira ezeket az élő adásokat? Miért nézik egyes videósok streamjét akár tízezrek is az olyan platformokon, mint a TikTok, a YouTube vagy az Instagaram? És milyen marketinglehetőségek rejlenek az élő videós kontentben?

Ebben a cikkben ezeknek a kérdéseknek fogunk utána járni, és megtudhatod azt is, neked miért lehet érdemes belevetned magad a videós tartalmak és streaming világába, akár tartalomgyártó, akár -fogyasztóként.

Új fejezet az online marketingben: egyre nagyobb a videós tartalmak szerepe

Azok, akik rendületlenül figyelik az online marketingtrendek alakulását, az elmúlt pár évben megtapasztalhatták, hogy a videós tartalmak hónapról hónapra nagyobb szerepet töltenek be a stratégiák felépítése, kampányok megtervezése során. A YouTube és a Facebook videók már szinte elmaradhatatlanok, de egyre több vállalkozás koncentrál az olyan felületekre is, mint a fiatalok körében legnépszerűbbnek számító TikTok.

Ez nem véletlen, hiszen a videós tartalmak népszerűsége az egekben jár, a felhasználók pedig egyre több időt töltenek ezek fogyasztásával.

A Promo.com egy korábbi felmérése[1] szerint például az emberek 49 százaléka átlagosan napi öt videót tekint meg a neten. Leginkább az olyan platformokon, mint a Facebook és az Instagram, ahol böngészés közben a fotók és a szöveges bejegyzések mellett bármikor szembe jöhet velünk egy-egy rövid videó.

És ebben az esetben még csak az olyan, előre gyártott tartalmakról beszélünk, mint a népszerű vlogok, kicsomagolós- és termékbemutató videók, D.I.Y. videók, vagy egyéb, szórakoztató és informatív mozgóképes kontentek.

Az elmúlt időszakban a videónézéssel töltött idő száma még jobban megugrott, hiszen a már jól ismert platformokon bevezetett élő közvetítés lehetősége, valamint olyan szolgáltatók megjelenése és felvirágzása, mint a TikTok új kapukat nyitottak, és megannyi új, kreatív lehetőségnek biztosítottak teret.

A videós tartalomgyártást interaktívvá és emberközelivé tették, aminek köszönhetően nem meglepő, hogy egyre nagyobb érdeklődés mutatkozik a mozgókép, különösen a live streaming iránt, mind fogyasztói/felhasználói, mind pedig tartalomgyártói oldalról. Bizonyos jóslatok szerint[2] pedig, ha ez így folytatódik tovább, a videós kontent fogyasztása 2022-re a teljes adatforgalom 82 százalékát fogja kitenni, ami a 2017-es adatokhoz képest nem kevesebb, mint 15 százalékos növekedést jelent.

Éppen ezért a videós tartalmak mellett nem lehet szó nélkül elmenni, és egyáltalán nem meglepő, hogy a marketingesek nagy része nem is szeretne így tenni. A videós kontentbe ágyazott hirdetéseknek, vagy épp a reklámcélra épülő mozgóképes és interaktív tartalmaknak egyre nagyobb szelet jut napjainkban a reklámtortából, és egyre többen igyekeznek kihasználni az ezekben a tartalomformákban rejlő lehetőségeket.

De nézzük meg kicsit közelebbről, miért is ennyire népszerűek ezek a tartalmak, és főként: miért tarolnak egyre inkább a netes élő közvetítések?

A videós tartalom varázsa: miért imádjuk közönségként, és miért éri meg használi tartalomgyártóként?

Azt, hogy videós tartalmakat miért fogyasztanak szívesen a netezők, talán nem érdemes túlmagyarázni. A videós tartalmak könnyen emészthetők, hiszen agyunk könnyebben dolgozza fel az információkat abban az esetben, ha azok vizuális ingerekkel párosulnak. képesek jobban lekötni a fogyasztók figyelmét, mint az egyszerű, állóképekkel illusztrált szöveges tartalom.

És hogy természetesen nem szabad megfeledkeznünk arról sem, hogy a videós tartalmak a közösségi platformok szempontjából is ideális formátumot jelentenek. Pillanatok alatt megoszthatók, egy kattintással nézhetők, gyorsan és egyszerűen emészthetők. Arról már nem is beszélve, hogy okoseszközeink segítségével már bárhol, bármikor, probléma nélkül megnézhetünk egy üzenőfalunkon vagy idővonalunkban megjelenő videós tartalmat.

De mi lehet az oka annak, hogy egyre népszerűbb az élőzés?

Az élő közvetítésre alkalmas platformok elmúlt időben történő fellendülése önmagában még nem magyarázat a live streaming népszerűségére. Sőt, a Facebook, Instagram és TikTok élő adások tulajdonképpen csak tünetek, reakciók arra az igényre, ami a közönség részéről mutatkozik az élő közvetítések iránt.

De mi lehet pontosan az oka annak, hogy annyira imádjuk a live streameket, amennyire? A Skyword magazin cikke[3] szerint ennek több oka is van. Először is azért, mert szeretünk bepillantást nyerni mások életébe, mindennapjaiba. Az élő közvetítések pedig a reality műsorok világához hasonlóan adnak lehetőséget erre, ráadásul jóval emberközelibb módon, az utólagos editálás és cenzúra lehetősége nélkül.

Egy másik, talán még fontosabb ok pedig nem más, mint az interaktivitás lehetősége. Az élő adások alatt ugyanis a közönség közvetlenül kommunikálhat a tartalomgyártóval, kérdéseket tehet fel neki, reagálhat a válaszaira, kijelentéseire. A kétoldalú kommunikáció ezen instant lehetősége pedig kiváló formája a követő és tartalomgyártó, a brand és a fogyasztó közti kapcsolat- és bizalomépítésnek.

És természetesen nem szabad megfeledkeznünk arról sem, hogy a videós tartalomfogyasztás megnövekedéséhez nagyban hozzájárult a koronavírus-pandémia, valamint az általa előidézett szociális távolságtartás is. A Forbes cikke[4] szerint például ezekben a nehéz időkben a megkérdezett amerikaiak 79 százaléka nyilatkozta azt, hogy a videós kontent, különösen a live stream adások boldoggá teszik őket ezekben a nehéz időkben, és segítenek abban, hogy kikapcsoljanak, megfeledkezzenek a hétköznapok problémáiról és a járványhelyzet által okozott felfordulásról.

Milyen platformokon érdemes belekezdeni az élőzésbe?

Ha szeretnénk belevágni abba, hogy saját élő közvetítéseket indítsunk, erre ma már rengeteg lehetőségünk van. A DaCast blogján[5] nem kevesebb, mint 21 lehetőséget sorol fel a legkedveltebb és leghatékonyabb platformok közül, melyek közt mindenki megtalálhatja a számára és célközönsége számára ideális megoldást.

A Facebook élő közvetítések szinte minden olyan márka és vállalat számára jó alternatívát jelentenek, akik alapvetően is nagy követőbázissal rendelkeznek a közösségi oldalon, és elsődlegesen ezen a felületen kommunikálnak közösségükkel. De az Instagram Live, illetve az Instagram Reels is remek alternatíva lehet. Utóbbi a fiatalok körében talán legnépszerűbb, live streamingre is alkalmas applikáció, a TikTok klónja.

Ezek a platformok leginkább azok számára ajánlottak, akik a fiatalabb közönséget szeretnék megcélozni, és egy igazán trendi felületen szeretnék eljuttatni hozzájuk az üzeneteiket. Az élő videók mellett a TikTok egy ideje a hosszabb videók feltöltését is támogatja[6], ami szintén kiváló lehetőséget jelent a célközönséggel történő kapcsolatfelvételre és bizalomépítésére.

De ha célközönségünk egy nagyon konkrétan meghatározott közegből áll, akkor akár olyan felületeken is közvetíthetünk, mint például a Twitch, mely leginkább a játékosok körében népszerű. Éppen ezért tökéletes platform lehet azon vállalkozások számára, melynek célcsoportját főként gamerek, vagy épp az aktuális játékok és e-sport után érdeklődő, fiatalabb korosztály alkotják.