Telitalálatos Facebook-reklám – a termékkatalógus hirdetés
Tartalomjegyzék
- Remarketing
- A remarketing alternatívája – hasonmás célközönségek
- Remarketing 2.0 – termékkatalógus hirdetés
Akik ennél is többre vágynak, kis kutakodást, utánaolvasást, tanulást követően megismerkedhetnek a célok mérésével, illetve a remarketing funkció lehetőségeivel. Jelen cikkünkben ez utóbbiakat ismertetjük.
.jpg)
Remarketing
Az általános remarketing segítségével létrehozhatunk olyan célközönségeket, amelyek tagjai már jártak a weboldalunkon vagy annak konkrét aloldalain. Használatával vásárlásra sarkallhatjuk a hezitáló felhasználókat.
Lehetőségünk van továbbá arra, hogy látogatóinkat különböző szempontok mentén szegmentáljuk: csoportosíthatjuk őket például aszerint, hogy mely aloldalakon jártak, de akár a site-unkon eltöltött idő is lehet a kategorizálás alapja.
Gondoljunk csak bele, mennyire hatékony lehet olyan felhasználóknak hirdetést megjeleníteni, akik már a kosarukba helyeztek termékeket, de végül nem vásároltak! Egy kisebb kuponkedvezménnyel már jó eséllyel konvertálhatjuk is őket.
Létrehozhatunk remarketing célközönségeket ügyféllistából is. Készíthetünk például egy remarketing listát a hírlevél-feliratkozóinkról az e-mail-címük alapján. A rendszer ilyen esetben feltérképezi, hogy a felhasználók elsődleges vagy másodlagos e-mail-címei között megtalálja-e az általunk megadottakat. Egyezés esetén a felhasználó listataggá válik, így megcélozhatjuk hirdetéseinkkel.
Ezen felül facebookos források használatával is készíthetünk célközönségeket. Hirdethetünk például olyanoknak, akik megtekintették a videóinkat, vagy jártak Instagram-fiókunkon. Izgalmas célközönség alakítható azokból is, akik visszajeleztek valamilyen általunk meghirdetett eseményre, vagy a Facebook-oldalunkon mutattak aktivitást.
A remarketing funkció hatékonysága tapasztalataink szerint messze kiemelkedik más Facebook-célzásokéhoz képest.
.jpg)
A remarketing alternatívája – hasonmás célközönségek
A remarketing közönségekkel egyetlen „probléma” van, mégpedig az, hogy a felhasználók száma korlátozott. Csak azok az érdeklődők látják a remarketing célzású hirdetéseinket, akik már ellátogattak a weboldalunkra.
Na de hogyan érjük el azokat a felhasználókat, akik számára releváns a kínálatunk, de még nem ismerik a vállalkozásunkat, illetve nem jártak korábban a weboldalunkon?
A Facebook erre fejlesztette ki a hasonmás célközönségeket. Ezek olyan felhasználói listák, amelyekhez az alap remarketing listánkon található felhasználók adatai szolgálnak mintául. A rendszer felméri a remarketing tagok korát, nemét, jellemző érdeklődési köreit és minden olyan további pontot, amelyek alapján a listánkon szereplő felhasználókhoz hasonló embereket találhat nekünk a hirdetéseink célzására.
Ez a célzási mód hasonlít ahhoz, amikor érdeklődési kör alapján építjük fel a célcsoportunkat, mégis sokkal összetettebb annál. A gépi tanulás révén sokkal relevánsabb felhasználói halmazt szólíthatunk meg a hirdetéseinkkel.
Tapasztalatunk alapján a hasonmás célközönségek esetében jobb a konverziós arány, mint az érdeklődésalapú célzásoknál, emellett a célteljesülés aránya is csak elenyésző mértékben marad el a remarketinghez viszonyítva.
Remarketing 2.0 – termékkatalógus hirdetés
A remarketing funkció lehetőségeinek tárháza a fentiekkel még korántsem ér véget. Sőt, a legjobbat a végére tartogattuk. Mi lehet pontosabb annál, mint hogy olyanoknak jelenítünk meg hirdetést, akik már jártak a weboldaladunkon? A termékkatalógus hirdetés!
A remarketing alapú termékkatalógus hirdetések futtatásával olyan felhasználóknak mutathatunk meg konkrét termékeket, akik már megtekintették azokat a weboldalunkon.
Tekintve, hogy a felhasználó a számára szimpatikus, általa valamilyen szempontok alapján kiválasztott és megtekintett termékeket látja viszont, könnyen elérhetjük, hogy ismét elgondolkozzon a megrendelésen. Ilyenkor tehetünk kihagyhatatlan kuponos ajánlatot is, de ez nem feltétlen szükséges a sikerhez.
TIPP:
Ha a termékkatalógus hirdetés bejegyezésszövegébe beillesztjük a termék nevét és árát, egyedi ajánlatként tüntethetjük fel a megcélzott felhasználóknak, mindezt dinamikusan, az általuk már megtekintett termékek alapján. Ilyenkor a hirdetés az alábbi szerint jelenik majd meg:
„Személyre szabott ajánlatunk Neked: {Termék neve} most mindössze {Termék ára}-ért.”
A termékkatalógus hirdetések eredményességének fényében kijelenthetjük, hogy még a remarketing célzásokkal összevetve is messze ez tűnik a leghatékonyabb módszernek a potenciális vásárlóink elérésére, megszólítására a Facebookon. A net-Position Facebook hirdetésekkel foglalkozó csapata erre a hirdetési típusra esküszik!
Szerző:
Hrepka Dávid
net-Position