Hogyan rombold le weboldalad keresőpozícióját?

Tartalomjegyzék

• Kulcsszó kutatás, konkurencia felmérés
• A példa
• A megoldás pedig pofonegyszerű

Kulcsszó kutatás, konkurencia felmérés

Talán szükségtelen leírnunk, de a SEO-erősítés megelőző lépéseként mindenképpen alapos elemzésre lesz szükséged. Ennek egyik területe a konkurenciáid felmérése, mely alapján meg tudod határozni a versenytársaid erősségeit, gyenge pontjait, célcsoportját és céljait.  Ha jól csinálod, azt is kiderítheted, ők milyen módszerekkel optimalizálnak, valamint, hogy milyen kulcsszavaktól remélik a sikert: a jobb találati helyezést, több látogatót és vásárlót.  

Ha valamelyik konkurensed helyezései jók, érdemes lehet a példáját követni. Persze a tartalmait lemásolni tilos, de tanulni tőle, és jó példát követni szabad. Érdemes mélyebben megvizsgálnod a sikeres versenytársad stratégiáját, majd eldönteni, hogyan fogod még nála is jobban csinálni azt, amit ő már jól csinál. Ha egy másik konkurenciád helyezései rosszak, találd meg a hibáit, hogy megtudd, neked mit nem szabad elkövetned.

A folyamat végén remélhetőleg kialakult egy kép a fejedben a konkurenciád erősségeiről és az ideális kulcsszavakról. Az elemzés során felismerted a saját oldalad SEO erősségeit, amikre építkezhetsz, és természetesen a gyengéit is, melyeken javítanod kell. Végül már csak annyit kell kitalálnod, miben és hogyan leszel jobb a többieknél!

A példa

Tegyük fel, hogy az elemzés során az alábbi rangsorolási tényezőket vizsgáltad:

1. Egyedi tartalom (ET)
2. Belső linkerő (BL)
3. Külső linkerő (KL)

Egy értékesítési szempontból kiemelten fontos céloldaladat javítását választottad első lépésként, mely a legfontosabb kulcsszavadra jelenleg 6. pozícióban jelenik meg a keresőben. Az elemzésed eredménye a találati lista első 10 helyezettjére vonatkozóan:

A célod az, hogy rövid időn belül az 1-2. helyek valamelyikén jelenjen meg weboldalad, a fontos konkurenseket megelőzve, ezért felállítod a stratégiádat.

1.lépés: Egyedi tartalom

Az elemzés során azt tapasztaltad, hogy versenytársaid oldalán sokkal több a releváns, hasznos, egyedi szöveges tartalom, mint a Te weboldaladon. Az ET értéket a jelenlegi 50-ről fel fogod tornázni 80-ra! 

„A kontent a király” – tartja a SEO-s mondás, és ezzel Te is egyetértesz. Az egyedi, informatív tartalom csak javíthat a weboldalad keresőpozícióin és a látogatóid számára is hasznos lesz.  Ez az egyik legfontosabb terület, amin javítanod kell, ráadásul hosszútávon ez a legbiztonságosabb SEO-stratégia. Szóval jelentősen kibővíted az oldalad szöveges tartalmát, ügyelsz rá, hogy szerepeljenek benne a kulcsszókutatás során feltárt releváns keresőkifejezések és szinonimáik. A pontot az i-re pedig egy igazán ütős új oldalcímmel és metaleírással teszed fel. Már érzed is a siker ízét!

2.lépés: Belső linkerő

Az elemzés alapján szerencsére ezen a területen nincsenek problémáid. Úgy döntesz, egyelőre nem alakítod át a navigációs struktúrádat, hiszen az számos más aloldalad pozícióira is kihathat, meg hát egyébként is jobb apránként haladni a módosításokkal, úgy könnyebben követhető, melyik változtatásnak mi lett a hatása. Szükség esetén később úgyis bármikor javíthatsz majd rajta, de egyelőre elegendő, ha a BL értéked 50 marad.

3.lépés: Külső linkerő

Az elemzésed egyértelműen jelzi, hogy itt bizony még van hova fejlődnöd. De most bekeményítesz és a KL értéket 30-ról 60-ra növeled!

Felkutatod, milyen tematikus katalógusokba küldheted be kulcsszavas linkjeidet, gondosan megírod az egyedi linkkísérő szövegeket és beküldöd a linkajánlásokat. Észreveszed, hogy egyes katalógusok már csak pénzért fogadnak el linkajánlást, de nyelsz egy nagyot és kifizeted, hiszen ez valójában befektetés. Bloggerekkel és online magazinokkal veszed fel a kapcsolatot, vendégcikkeket írsz és pár erősebb oldalnak fizetsz is a megjelenésért. Bízol benne, hogy a Google értékeli majd a törekvéseidet, az értékes oldalakról kapott külső linkek a Te weboldaladat is jobb helyzetbe hozzák.

Foglaljuk tehát össze, milyen módosítások is hajtottál végre a SEO-hadművelet során:

• Jelentősen bővítetted az egyedi tartalmat az aloldaladon.
• Új, ütősebb címet adtál az aloldaladnak. Ezáltal az aloldal URL-e is megváltozott, jóval keresőbarátabbá vált.
• Figyelemfelkeltő meta leírást írtál, mely várhatóan javítani fogja a találati listán az átkattintási arányodat.
• Új külső linkeket szereztél az aloldalak új URL-jeinek.
• Összességében aloldalad értékét a jelenlegi 130-ról 190-re növelted, ami a találati lista élére fog repíteni. Szép munka!

Nos, ez az egész kicsit tovább tartott, mint tervezted. 1-2 napot szántál rá és végül 3 hét telt el. Igen, pénzbe is került, bár azért fogtál neki, mert úgy tudtad, a SEO-val ingyenesen lehet növelni a forgalmadat. Sebaj, túl vagy rajta és biztos, hogy megtérül a befektetett idő, munka és pénz. Végre hátradőlsz, és várod a jól végzett munka gyümölcsét, a weboldalad helyezésének javulását. És már látod magad előtt a csalódott konkurenseid arckifejezését, amikor észreveszik, hogy a Te weboldalad van elöl erre a fontos kulcsszóra!

Eltelik pár nap és egyre izgatottabban nézegeted a találati listát. Mikor jön már a várt javulás? Aztán egyszer csak... eltűnik az oldalad a kereső első oldaláról! Ez nem lehet, gondolod, biztos csak valami átmeneti hiba lehet. Pár nap után megkéred az ismerőseidet, keressenek rá a kulcsszavadra a Googleben, hátha csak nálad van a probléma – de megerősítik, hogy ők sem látnak az 1. oldalon. És bizony az eladásaid is visszaestek, szóval nagy a baj. De mi lehet a probléma?!

Tegyük fel, hogy a címmódosítás során megváltozott URL-eket a weboldalad tartalomkezelő rendszere automatikusan 302 átirányítással kezeli le, amiről valószínűleg nem tudtál, pedig gyakran ez a tartalomkezelők alapértelmezett viselkedése. Te gondosan ellenőrizted, hogy az oldalad korábbi URL-ét megnyitva az új, kibővített oldalad új URL-e jelenik meg a böngészőben és meg sem fordult a fejedben, hogy a Google számára ez nem annyira egyértelmű változás, mint a látogatóknak.

Szóval valójában hogyan értelmezte a Google a munkád eredményét?

Az eredeti URL-t érintő változások:

• A Google indexében marad a módosítás előtti, eredeti URL, az eredeti tartalommal. ET: 50
• A tartalomkezelő rendszer a megváltozott URL-ekre módosítja a navigációt, így a belső linkek elvesznek. BL: 0
• A korábban már meglévő külső linkeket megtartja az eredeti, módosítás előtt URL. KL: 30
• Az eredeti URL SEO értéke tehát a korábbi 130-ról 50+0+30=80-ra csökkent, nem csoda hát, hogy lecsúszott az első találati oldalról!

És az új URL-lel mi történt?

• A megváltozott URL-t megtalálja és indexeli a kereső. Mivel a tartalom eredeti része a korábbi URL-en már szerepel, az új URL alatt ez másolatnak (duplikáció) minősül és csak az újonnan kibővített része fog egyedi, értékes tartalomnak minősülni. ET: 30
• A megváltozott URL fokozatosan megszerzi a belső linkeket, ahogy a Google fokozatosan újra feltérképezi a website összes aloldalát. A folyamat végén eléri az eredeti URL korábbi értékét. BL: 50
• Az újonnan szerzett külső linkek átadják az új URL-nek értéküket. KL: 30
• Az új URL alatt tehát az oldalad értéke a tervezett 190 helyett 30+50+30=110 lesz a folyamat végén, ami a 8-9. pozíció környékére elég is lehet, de maga a folyamat a website méretétől függően hetekig-hónapokig is eltarthat, addig pedig az új URL sem fog megjelenni az 1. találati oldalon!

Összességében tehát fáradozásaiddal nem sikerült javítanod a weboldalad pozícióján, sőt, a már meglévő eredményedet is leromboltad. Kitartó munkával létrehoztál két eltérő, az eredetinél jóval gyengébb URL-t, melyek nem jelennek meg az első oldalon.

A megoldás pedig pofonegyszerű

A fenti példa helyes kivitelezésében csupán annyi lett volna a dolgod, hogy a cím módosítása során őrizd meg az oldalad eredeti URL-ét! Ne hagyd a weboldalad keretrendszerének automatikusan felülírni az URL-eket, például azzal, hogy üresen hagyod az „Egyedi URL” mezőt!

Ha pedig mégis változtatnál az URL-en, akkor azt 301-es végleges átirányítással tedd!

Ha bővebben érdekel ez a témakör, olvasd el HTTP válaszkódokról és átirányításokról szóló cikkünket is! De ami a legfontosabb: csak akkor vedd saját kézbe weboldalad optimalizálását, ha tényleg tudod, mit csinálsz! Lehet kísérletezgetni és tanulni, de azt soha ne a legfontosabb oldalaiddal tedd. Ha a vállalkozásod szempontjából jelentős változtatásokra készülsz, inkább bízd szakértőkre, vagy legalábbis konzultálj előtte hozzáértővel, mert a fenti egyszerű példánál a valóság természetesen jóval összetettebb, a hibalehetőségek száma pedig rengeteg!

Szerző:
Balogh Richárd
net-Position