8 videótípus, amit a tartalommarketing kampányaidban használhatsz
Tartalomjegyzék
- Termékbemutató (Magyarázó videó)
- Oktatóvideó
- Ügyfélvélemények
- Videóblog (vlog)
- TikTok
- Animáció
- Webinárium
- Szórakoztatás
A legelső és legfontosabb szempont, amikor elkezded a videómarketinged tervezését, hogy ne ugyanúgy kezeld a videókat, mint a TV-reklámokat. Nem használhatsz olyan videót, ami egy termék szimpla hirdetése. A TV-hirdetés egy egyoldalú üzenet, amit lenyomsz a vásárló torkán (Gary Vaynerchuk). A videómarketing a felhasználókkal való interakcióra kell, hogy fókuszáljon és erre az internet a legmegfelelőbb platform.
A videó, mint minden más vizuális médium, bizonyos érzelmeket kelt (bizalmat, kíváncsiságot, nevetést), amiket pusztán szövegekkel nem lehet elérni. Az internetes felhasználóknak ráadásul nagyon rövid a figyelmi zónája, a koncentrálókézsége és gyorsan elveszítik az érdeklődésüket, ha hosszabb a szöveg. Az online világ ennek a közönségnek kedvez vizuális anyagaival és videóival. Ezzel együtt a legtöbb cégnek még meg kell találnia, hogyan használja a mozgóképet a vásárlói elérésére.
Ezt a nyolcféle videót használhatod a kommunikációdban, beépítve a marketing stratégiádba:
1. Termékbemutató (Magyarázó videó)
Az egyik legalapvetőbb videóformátum, melyet a startupok és az újtechnológiás piac, mint például az appfejlesztők használnak. Elmagyarázza a vásárlóknak, hogyan működik a termék, hogyan lehet használni. Az ilyen videóknak promóciós értéke is van. A magyarázó videókat általában beépítik a honlapokba, így a felhasználók rögtön látják, hogyan működik egy adott termék.
Példa:
2. Oktatóvideó
Az oktatóvideók nagyon hasonlítanak a magyarázó videókra, de általában egy teljes sorozatot tesznek ki. Ezeknek nem kell egyszerű bemutatóknak lenniük, melyekben elmagyarázzák, hogyan kell használni egy terméket vagy hogyan működik egy szolgáltatás. Ezek tréninganyagok is lehetnek, melyek nem feltétlenül kell, hogy kapcsolódjanak a márkához, de kapcsolódhatnak egy bizonyos iparághoz. A leggyakrabban a B2B szektorban láthatsz oktatóvideókat, például amikor egy SEO-val foglalkozó cég videót készít különböző marketing aktivitásokról, hogy megossza a tapasztalatait másokkal.
Példa:
3. Ügyfélvélemények
A vásárlási döntéseinket a barátaink ajánlásai nyomán hozzuk meg, de más felhasználókét is figyeljük, akik megírják a véleményüket az interneten. Ezért integráns része a webdesign-nak az elégedett vásárlók és üzleti partnerek véleményének publikálása. Persze néhány ilyen értékelésen látszik, hogy nem igazi. Ezért az egyik módja annak, hogy a cégedről alkotott vélemények valódiságát bemutasd, ha ügyfélvélemény-videókat készítesz.
Ez az egyperces videó az Unbounce vásárlójának véleményéről nagyon sokat elmond az appról
4. Videóblog (vlog)
A vlogok a legnépszerűbb videós tartalmak közé tartoznak. A cégek sokféleképpen használják - főzős blogoktól a Blendtec “Fel lehet aprítani?” című abszurd klipjeiig. A vlog többféle videóformátum keveréke és könnyedén válhat a szórakoztatás egyik formájává.
Példa:
A Blendtec szinte a Youtube létezésének kezdete óta használ videókat.
5. TikTok
A TikTok egy közösségimédia-csatorna, melyen a felhasználók rövid klippeket oszthatnak meg (maximum 60 másodpercig). Az USÁ-ban és Nyugat-Európában kedvelt platform, sok piaci óriás használja, mint amilyen az NBA a Guess vagy a Sephora. A TikTok a képzelőerőre és az okos ötletekre fókuszál - nagyon rövid idő alatt kell bemutatnod a gondolatodat és ez nem egyszerű. A legjobb klippek mindennapi tárgyakat keltenek életre egy rövid sztoriban. Sok márka használja ezeket a videókat promóciós célokra.
Példa:
6. Animáció
Ez inkább egy stílus, mint típus. Leggyakrabban demóvideókban, oktatási anyagokban és promóciókban használják. Az animációnak köszönhetően érdekes módon, egyszerűen mondhatsz el komplex dolgokat, amiket szövegesen szinte lehetetlen visszaadni.
7. Webinárium
Röviden elmondva a webinárium egy előadás vagy workshop, amit élőben közvetítenek online. Bár a kommunikációnak ez egy eléggé lekorlátozott formája egy személyes találkozáshoz képest, sok előnye van. Építheted vele a márkaismertséget, edukálhatsz vele és kommunikálhatsz rajta keresztül a felhasználóddal. Például válaszolhatsz a vásárlóid kérdéseire live chat-en keresztül. Ennek az is az előnye, hogy jobban megismered őket, mivel közvetlenül kapcsolatba kerülsz velük.
Példa:
Egyre több cég (mint például a Prowly) használ webináriumokat a stratégiáikban. A webináriumok megmutatják egy termék funkcióit és a használatát egyaránt.
8. Szórakoztatás
A videó egyik fontos előnye, hogy szórakoztató. Egy vicces klipp virálissá válhat és elterjedhet a közösségi médiában - ez olyan hatás, amit sok cég szeretne elérni. A pozitív zsizsegés növeli a követőid számát és hozzájárul ahhoz, hogy megjegyezzék a márkádat.
Példa:
A szórakoztatóbb példák közé tartoznak a LEGO által rendszeresen publikált videók. Ők igazi mesterei ennek a műfajnak.
A fent említett videótípusok természetesen keveredhetnek (például a videós oktatóanyag lehet animáció stb.). Várhatóan már a közeljövőben a videók fognak dominálni, ezért érdemes elmélyedned ebben a témakörben. Fontos figyelembe venned, hogy a tartalom marketing nem valamilyen véletlenszerűen publikált blogposzt, ahogyan a videómarketing sem egy kósza videó. Gondos tervezést igényel és a vásárlóddal való kommunikáció formájaként érdemes használnod.
Szerző: Paulina Kamińska