A versenytársak elemzése, mint marketing eszköz

Versenytárs elemzés
Versenytársak feltérképezése, azonosítása nélkül vállalkozást, céget alapítani eleve elvetélt ötlet ugyan, ennek ellenére mégis rengetegen indulnak neki így. Főként a kis-, mikro- és egyszemélyes vállalkozások vállalják be a nagy ugrást a semmibe biztosítókötél nélkül, de láttunk már több tízmilliós indulótőkével rendelkezőket is elvérezni pusztán a piackutatás és a versenytárselemzés hiánya miatt. Ami azonban végképp hiányzik sok, már évek óta működő vállalkozás marketing eszköztárából is, az a versenytársak kulcsszó és backlink alapú elemzése.
Publikálj cikkeket velünk!
Regisztrálj ingyen

A versenytársak kulcsszóelemzése

Sokan a kötelező házi feladatot sem végezték el, azaz nincs kulcsszókutatásuk, vagy ha van is, gyakran az általuk gyártott tartalmak nincsenek azzal köszönőviszonyban sem. Mielőtt tehát nekiállnánk a versenytárselemzésnek, nem árt előbb a saját házunk táján körülnézni, és elvégezni a házi feladatot, majd kulcsszóra optimalizálni a már meglévő és az újonnan épített tartalmakat.

A versenytársak kulcsszóelemzésének legnagyobb előnye, hogy feltárja azokat a kulcsszavakat, amelyek már sikereket hoztak a versenytársak számára, azaz nagy a valószínűsége, hogy számunkra is hasznosak.

A kulcsszavak azonosítása és értékelése

A kulcsszavak azonosításában hatékony partner a SEMrush és az Ahrefs. Előfizetéses account birtokában pár kattintással átfogó listát kaphatunk a versenytársaink által megcélzott kulcsszavakról, illetve hogy ezekhez képest hogyan teljesítenek a saját kulcsszavaink.

A lekérdezés viszont csak a jéghegy csúcsa.

A találati listát tovább kell finomítani, hogy:

  • Azonosíthassuk a legmagasabb megtérülési aránnyal rendelkező szavakat, miközben
  • kiszűrjük azokat a kifejezéseket, amelyekre nem éri meg pozicionálni az oldalunkat, tartalmainkat, mert például
    • túl nagy a verseny, vagy
    • olyan nagy tekintélyű márkák/webhelyek rangsorolnak rájuk, akikkel szemben esélytelen a küzdelem.
  • Ezután a termékeinkkel, szolgáltatásainkkal teljességgel irreleváns kapcsolatokat szüntetjük meg, majd
    • Google keresést futtatunk a megtartott kulcsszavakra, hogy megtudjuk a találatként rangsorolt domainek milyen erős backlinkprofillal rendelkeznek.
    • Minél magasabb a domain rating és a backlinkek száma, annál keményebb lesz a verseny.

Kulcsszavak a versenytárs elemzéshez

A hiányosságok feltárása

Az sem árt, ha felhasználói szemszögből vizsgáljuk a versenytársak oldalait, és feltárjuk a hiányosságokat, például:

  • Megfelel-e a látogató keresési szándékainak,
  • Milyen a webhely kialakítása mélységében és szélességében,
  • Átlátható-e a navigáció,
  • Zaklatják-e a látogatót pop-up ablakok,
  • Milyen az oldal mobil reszponzivitása, betöltési sebessége, CWV-értéke.

Minden egyes hiányosság egy-egy feltáratlan lehetőség, amit az előnyünkre fordíthatunk pusztán azzal, hogy a saját oldalunkat jobban, erőteljesebben pozicionáljuk ott.

A fizetett kulcsszavak felderítése

A weboldal tulajdonosok gyakran figyelmen kívül hagyják a versenytársak fizetett kulcsszavait, kizárólag az organikus kifejezésekre összpontosítanak.

  • Pedig, ha a versenytárs súlyos pénzeket fizet egy-egy PPC-kampányért, érdemes a fizetett kulcsszavait organikusan megcélozni, és behúzni a saját tartalmunk optimalizálási folyamataiba.
  • Ahelyett tehát, hogy találgatnánk, mire keres a célközönségünk, alapos elemzéssel pontos képet kapunk arról, hogy valóban mire kattint, milyen szavakért “fizet” a figyelmével.
  • Ezután már “csak” annyi a dolgunk, hogy a versenytársaknál jobb, ütősebb, erősebb, a kulcsszavakra jobban pozicionált tartalmakat állítunk elő és teszünk fel a saját weboldalunkra, valamint fektetünk be a linképítési stratégiánkba.
  • A saját tartalmaink esetében természetesen a technikai és onpage SEO mellett sem mehetünk el, és célszerű a linképítésre szánt cikkeket is kulcsszóra optimalizáltan, a SEO tartalmi szempontjai alapján megírni.

A versenytársak backlinkelemzése

Ha a versenytársaink unalmas, rosszul optimalizált tartalmakat tesznek közzé, akkor pusztán a jobb tartalmakkal felül lehet múlni őket. Ha azonban magával ragadó, okos, értékes tartalmakat közvetítenek, akkor a kérdés, hogy honnan, milyen domainektől kapnak backlinkeket, ami megkerülhetetlenül fontos.

  • A rossz backlinkprofil sajnos még a kiváló tartalmakat is hátrébb veti a Google rangsorban.
  • A versenytársak backlinkprofiljának elemzése értékes információkkal szolgál számunkra, amit jól használva látványosan javulhat a poziciónk.

A linkhelyek azonosítása

A MOZ Link Explorer hasznos partner abban, hogy felderítsük, pontosan honnan, milyen weboldalakról kapnak viszontlinket a versenytársaink. (Effektíve, hova tudnak cikkeket, egyéb tartalmakat kihelyezni.)

  • Az analízist minden egyes versenytársnál megismételhetjük, majd a fájlokat letöltve nekiállhatunk a következő lépésnek.
  • Az analízisben keressük meg azokat a webhelyeket, ahonnan mi nem, de a versenytársaink kapnak viszontlinkeket.
  • Az óvatosság azonban nem árt, hiszen egy ilyen backlink lista tele lehet nem egészen legális SEO technikával szerzett domainekkel, valamint linkparkok domainjaivel.

Egy másik, kiválóan alkalmazható eszköz az Ahrefs Link intersect, ahol nemcsak domainre, de subdomainre, konkrét URL-ekre szűrve hasonlíthatjuk össze az oldalunk backlink-teljesítményét a versenytársakéval.

A backlinkek elemzése

A versenytársak backlinkelemzése betekintést nyújt abba, hogy:

  • Honnan szerzik a versenytársak a linkeket,
  • Hol találunk linképítésre lehetőséget a saját webhelyünk tekintélyének és rangsorának növelése érdekében.

Arról is információt ad:

  • Hogy miért nehéz esetenként megelőzni a versenytársakat,
  • Hogy hol van kiaknázatlan piaci rés,
  • Hol egyszerűbb és hol erősebb, kiélezettebb a verseny.

Ezekkel az információkkal felvértezve kidolgozhatunk egy olyan stratégiát, amivel a megcélzott kulcsszavakra épített tartalmak jobb rangsorolást érhetnek el.

A lista szűkítése

Az egyik legkézenfekvőbb eszköze a szűkítésnek a Domain Rating vizsgálata:

  • A túl alacsony érték nem hoz elég forgalmat, látogatót a kihelyezett tartalmaknak,
  • A túl magas DR esetében viszont rengeteg - akár napi szinten többezer – másik tartalommal kellene versenyeznie a saját tartalmainknak, ami akkor is csillagászati lépték, ha cserébe a látogatottság lenyűgöző számokkal kecsegtet.
  • Az ilyen magas DR-ek általában egy-egy médiakonzorcium által működtetett hírportálok, vagy a print és broadcast media online platformjai.

A találati lista szűkítésében erős támpontot ad, ha pontosan tudjuk, mi a linképítés stratégiánk célja. A mindenáron való megjelenés ugyanis nem cél, maximum eszköz.

A cél sokkal inkább egy jól körvonalazott marketingterv tökéletesen időzített végrehajtása, ilyen például:

  • Affiliate projekt kidolgozása, létrehozása,
  • A márkaépítés részeként a saját társadalmi felelősségvállalás projektünkre irányítsuk a figyelmet.

E célokhoz erőforrásokat/kapcsolatépítési lehetőségeket kell találni a backlinkek között, például podcast szolgáltatókat és csatornákat.

Az új backlinkek felülvizsgálata

Ha a versenytársaink is legalább annyi időt fektetnek a linképítésbe, mint mi, akkor rendszeresen lesznek teljesen új backlinkek is a listában.

Ezek felülvizsgálatával, folyamatos megfigyelésével átfogó képet kaphatunk arról, hogy:

  • A versenytársainknak hogyan és miként növekszik a kapcsolati hálója,
  • Milyen jellegű tartalmakkal képes elérni a folyamatos növekedést.

Bosszankodás helyett inkább elemezzük az adatokat és vonjuk le a szükséges következtetéseket.

Alapvetően senkinek sem áll érdekében pár hónapnál régebbi tartalmakba fektetni:

  • A “másik oldalon” dolgozó marketingesek számára természetesen sokkal többet érnek az új tartalmak.
  • Ez az a pont, ahol a linképítéshez már erős értékesítői vénát is fel kell mutatni az eredményekhez, hiszen úgy kell továbbítani a tartalmakat, hogy a fogadó fél számára is értéket képviseljen a befektetés.

A versenytársak új backlinkjei mögött már résnyire nyitva áll az ajtó a kompromisszumképes, új tartalmakra fogékony fogadó fél felé.

A kulcsszavak a versenytárs elemzés eszközeként

A versenytársak elvesztett backlinkjei

Nem feltétlenül meddőbánya, bár elég gyakran futhatunk lyukra, azaz elavult/megszűnt oldalakra az elvesztett backlinkek között. Ennek ellenére mégis érdemes feltérképezni, hogy miért szűntek meg a hivatkozások. Például a két fél között határozott idejű szerződés/megállapodás volt érvényben, ami azonban lejárt, így a fogadó fél eltávolította a tartalom egészét, vagy csupán a linket.

A versenytársak releváns, ám elavult tartalmai

Kiaknázatlan, de nagyszerű terep, ha rendelkezünk a skyscraper szövegírás technikához szükséges adottságokkal. Így egyetlen csapással releváns témát is találtunk, mégpedig egy linképítésre fogékony domain alatt.

“Törött” oldalak

A “törött”, azaz megszűnt oldalak bár már nem léteznek a versenytárs weboldalán, előfordulhat, hogy megfelelő számú visszacsatolással rendelkeznek.

  • Az oldalakat az Archive.org segítségével meg tudjuk nézni, és az adott tartalomból egy friss, jobb verziót építeni, feltéve, ha időben nem elavult és számunkra is releváns.
  • Ezután lép életbe a kapcsolatépítés fázis, és elindul a saját tartalom kiajánlása a backlinket adó domain számára.
  • Ez már csak azért is hatékony stratégia, mivel a törött linkeket a webhelytulajdonosok és a keresőoptimalizálók folyamatosan figyelik, hiszen a minimumra akarják szorítani ezek számát. Ha segítséget nyújtunk nekik ehhez, valószínűleg megfontolás tárgyává teszik az új cikk befogadását, vagy a cikkben a link frissítését a saját linkünkre.

Meglepően jó a konverziós aránya ennek a stratégiának, hiszen egy már eleve jól teljesítő oldalról kaptunk backlinket, ráadásul olyan helyről, aminek van oka kicserélni a linket a sajátunkkal.

  • Szerző: Tóth-Czere Péter

    Tartalommarketing és SEO szakértő

    www.thecoffeebreak.hu

    Tartalommarketing és SEO szakértő, a CoffeeBreak Consulting digitális marketing ügynökség és szakmai blog alapítója, ahol a marketing stratégiák kialakítása és megvalósítása mellett business és productivity tréningeket is tart. Elsődleges szakterületei a tartalommarketing, keresőoptimalizálás, közösségi média management és a growth hacking. Számos ügyfele volt hazai és nemzetközi közép- és nagyvállalati szegmensekből, kiemelten foglalkozik eCommerce oldalak tervezésével, illetve teljes körű marketingjükkel. Szabadidejében pedig a KV Szünet Podcast adásait bővíti.

Hozzászólások (0)
A WhitePress szerkesztõi fenntartják a jogot, hogy más emberek számára sértõ megjegyzéseket töröljenek, amelyek vulgáris szavakat tartalmaznak, vagy nem kapcsolódnak a tárgyához.

A személyes adatok kezelője a WhitePress Kft. székhelye: 2161 Csomád, Verebeshegy u. 11, Magyarország.
A WhitePress Kft. marketing célja tartalmazza a Tudásbázison közzétett, a tartalommal kapcsolatos konferenciákról és képzésekről szóló kereskedelmi információkat.

Személyes adatainak feldolgozásának jogalapja az adminisztrátor és partnerei által kitűzött legitim cél (a GDPR 6. cikke (1) bekezdésének f) pontja.

 A felhasználóknak a következő jogok vannak: joguk kérni adataikhoz való hozzáférést, azok helyesbítésének jogát, az adatok törlésének jogát, a feldolgozás korlátozásának és az adatok továbbításának jogát. A személyes adatainak - ideértve a jogait is - kezelésével kapcsolatos további információt az adatvédelmi irányelveinkben talál.

Olvass tovább
  • Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.

A személyes adatok kezelője a WhitePress Kft. székhelye: 2161 Csomád, Verebeshegy u. 11, Magyarország.
A WhitePress Kft. marketing célja tartalmazza a Tudásbázison közzétett, a tartalommal kapcsolatos konferenciákról és képzésekről szóló kereskedelmi információkat.

Személyes adatainak feldolgozásának jogalapja az adminisztrátor és partnerei által kitűzött legitim cél (a GDPR 6. cikke (1) bekezdésének f) pontja.

 A felhasználóknak a következő jogok vannak: joguk kérni adataikhoz való hozzáférést, azok helyesbítésének jogát, az adatok törlésének jogát, a feldolgozás korlátozásának és az adatok továbbításának jogát. A személyes adatainak - ideértve a jogait is - kezelésével kapcsolatos további információt az adatvédelmi irányelveinkben talál.

Czytaj całość
Kiemelt cikkek