A technikai SEO audit alaplépései

Technikai SEO audit
A keresőoptimalizálást és azon belül is a technikai SEO-t sokszor éri az a “vád”, hogy száraz, monoton és unalmas. A valóságban azonban nemcsak komoly kihívás, de izgalmas kaland is, aminek magas a tétje. Mintha egy kincskereső térképpel a kezedben indulnál felfedezőútra. Ráadásul, ezen a térképen nemcsak az X-eket kell felkutatnod, de odaérve különböző küldetéseket is végre kell hajtanod.
Publikálj cikkeket velünk!
Regisztrálj ingyen

Valójában a megtett út az, ami igazán érdekessé teszi a SEO-t, hiszen a végcél minden esetben ugyanaz: a tökéletesen optimalizált oldal. Ami azonban – ahogy arról korábban már írtunk –, az újabb és újabb algoritmusok bevezetése, a marketingstratégiák és az olvasói szokások változása miatt folyamatos munkát ad. Ezt a térképet mutatjuk most meg Neked, bízva abban, hogy számodra is legalább akkora elégedettséget nyújt majd a “küldetések” végrehajtása, mint nekünk.

Miért szükséges a technikai SEO audit elkészítése?

Miért fontos megtalálni azokat a problémákat, amelyek megoldásával jobb rangsorolást érhet el az oldalad?

A kérdés magában rejti a választ: mert az oldalad élet- és versenyképtelen nélküle.

Írhatsz/írathatsz bármilyen ütős tartalmakat, ha technikailag nincs rendben az oldal, akkor minden munka, amit a tartalomépítésbe fektettél, elvesztegetett idő, energia és pénz. A SEO audit az összes létező tartalmi és technikai hibát, hibalehetőséget feltárja előtted.

Az audit elkészítésében a következő eszköztár lesz a segítségedre:

  • SEMrush,
  • Ahrefs,
  • Google Analytics – a követőkód minden oldalra bekötve, a Google Search Console-lal összekötve,
  • Google PageSpeed Insight,
  • Google Mobile-Friendly Testing Tool,
  • Google’s Schema.org Structured Data Testing Tool,
  • MOZ Bar,
  • Excel.

A különböző forrásokból származó adatokat ugyanis az Excel Vlookup/Xlookup funkciójával összesíteni és elemezni lehet, ráadásul az Excel egyéb trükköt is tud, mint tech SEO tool: például az XML sitemap kódolásában is támogatást nyújt, felgyorsítva az egyébként fájdalmasan lassú folyamatot.

A SEO audit tehát egy olyan listát ad a kezedbe, amivel, ha szisztematikusan haladsz:

  • Előbb-utóbb minden anomáliát fel tudsz számolni,
  • Nemcsak az oldalad lesz fittebb, szebb, jobb, használhatóbb, de
  • a vásárlói elköteleződést is támogatja.
  • Effektíve a versenyképességedet, a branded elismertségét, végeredményben pedig a bevételedet növeli.

Azért szükséges tehát időt és energiát fektetned az audit elkészítésébe, mert segít a szilárd alapok létrehozásában, és biztosítja webhelyed feltérképezését és indexelését.

Technikai SEO ellenőrzőlista

Technikai SEO checklist

A következő területek feltérképezésébe, analizálásába érdemes időt fektetned.

XML sitemap ellenőrzése

Az XML sitemap, azaz a webhelytérkép olyan fájl, ami információkat szolgáltat a webhelyed oldalairól - beleértve a kapcsolódó multimédiás tartalmakat is - valamint a köztük lévő kapcsolatokról. A Google -hoz hasonló keresőmotorok beolvassák ezt a fájlt, így hatékonyabban térképezik fel webhelyet. Az XML sitemap megmondja a Google -nak, hogy mely oldalakat és fájlokat tartja fontosnak a webhelyen, és értékes információkat is szolgáltat ezekről a fájlokról. Az XML sitemap megléte tehát alapvető fontosságú.

Valid robot.txt

A robots.txt fájl mutatja meg a keresőbotoknak, hogy az adott webhelyen mely URL-ek hozzáférhetőek. Ez a hozzáférés egyszerű noindex-szel, vagy jelszavas védelemmel tiltható le.

A HTTPS-protokoll ellenőrzése

A HTTPS 2014 óta rangsorolási tényező. Konkrétan nincs mentség arra, ha valaki 2021-ben nem HTTPS-protokollt használ.

Ezt úgy tudod ellenőrizni, ha megnézed az oldalad böngészősávját. Ha látsz lakatot, akkor HTTPS-t használsz. Ha viszont nem, akkor ideje migrálnod, és beszerezned az SSL tanúsítványt.

A webhely verzióinak ellenőrzése

  • https://www.domain.com
  • https://domain.com
  • http://www.domain.com
  • http://domain.com

Ezek mind a webhely különböző verziói, de mindegyiknek egyetlen, az elsődleges verzióra kell mutatnia. Ez leggyakrabban a következő: https://www.domain.com (vagy: .hu, .org). Minden más verziót 301-es protokollal át kell irányítani az elsődleges verzióra.

Ezt úgy ellenőrizheted, ha minden verziót egyenként beírsz a böngészősávba, és megnézed, hova tölt be:

  • Ha átirányításra kerül, és az elsődleges verziót tölti be, nincs probléma.
  • Ha a többi verzióhoz is hozzáférést enged a böngésző, akkor ideje elkezdeni az átirányítási protokoll végrehajtását.

A feltérképezési (crawling) hibák felkutatása és javítása

A Google Search Console hatékony segítséget nyújt feltérképezési hibák azonosításában.

Keresd meg a lefedettségi jelentést (coverage report), és a grafikonon látni fogod:

  • a hibákat,
  • a kizárt oldalakat,
  • a figyelmeztetésekkel ellátott, és
  • az érvényes oldalakat is.

A hibák feltérképezése után szánj időt azok megoldására, különös tekintettel a 404 hibákra és a helytelenül kanonizált oldalakra.

Broken link

Virtuális kincskereső térképeden egy kifejezetten archaikusnak hangzó területet fedezhetsz fel, ami nem más, mint a Broken link.

Ez a kifejezés a törött (megszakadt) külső és belső hiperhivatkozásokat jelöli. A törött linkek vagy sehova sem vezetnek, vagy 404 oldalakra, esetleg egészen máshova, mint ami a hivatkozás szövegében szerepel. Márpedig, ha van valami, amitől különösképpen ideges lesz a vásárlód, akkor az a törött link. Becsapottnak érzi magát, és olyan gyorsan hagyja el a weboldaladat, hogy szinte porzik utána az internetes szupersztráda.

A küldetés ez esetben a következő: időről-időre ellenőrizni kell a külső és belső linkeket, és ha szükséges felszámolni, vagy kicserélni azokat valid hivatkozásokra.

SSL tanúsítvány a műszaki SEO auditban

HTTPS-ről HTTP-re mutató hivatkozások

A HTTPS protokollra áttért oldalakon is gyakori hiba, hogy a linkek még mindig a korábbi, HTTP -oldalakra, tartalmakra mutatnak:

  • Ez lehet akár egy, a régi időkből maradt relikvia, például egy képfájlnév, letölthető .pdf dokumentumra (például katalógus) mutató hivatkozás, vagy
  • egy olyan külső oldalra mutató link, melynek gazdája még nem tért át HTTPS-protokollra.

A teendő a következő:

  • A belső linkek esetében frissíteni kell a linkeket, ha nincs túl sok belőlük, akkor manuálisan.
    • Ha sok ilyennel találkozol, akkor az oldalsablon frissítésével célszerű áthidalni a problémát. (Kérd a fejlesztőd segítségét!)
  • Külső oldalakra mutató linkek esetében pedig vagy engedd el a kapcsolatot és szüntesd meg a hiperhivatkozást,
  • vagy jelezhetsz is az adott oldal tulajdonosának, üzemeltetőjének, feltéve persze, ha az oldal még él.
    • Ha az elmúlt három hónapban egyáltalán nem frissült az oldal, vagy a csatolt közösségi média felületek, akkor engedd el a hivatkozást, és/vagy
    • keress a témáddal és a behivatkozni kívánt kifejezéseddel releváns másik oldalt.
    • (Megtámogatandó egy szakértői státuszt, például behivatkozhatod egy külföldi gazdasági szaklap online felületét, egy kutatói tanulmányt, .ppt vetítést, vagy egyéb infografikus folyamatábrát, stb...)

A SEO-barát URL-struktúra

A SEO-barát URL-struktúra nemcsak az oldal és az aloldalak feltérképezését könnyíti meg a keresőmotorok számára, de azt is, hogy megértsék, miről van szó. Az oldal URL -je tehát legyen egyszerű és leíró.

A SEO barát linkstruktúra nemcsak az oldalak, aloldalak hivatkozására vonatkozik, a csatolt dokumentumok, képek is ugyanilyen leíró jellegű URL-struktúrával kell, hogy rendelkezzenek.

Ez így néz ki:

https://www.domain.com/kategorianev/

Ehhez képest gyakran találkozunk a következő linkstruktúrával:

https://www.domain.com/category.php?id=489

A linksturktúra karakterláncában kerüljük a következő elemeket:

  • számok,
  • hexadecimális kódok és karakterek,
  • kötőjelek,
  • írásjelek,
  • alulvonás,
  • egyéb matematikai karakterek.

A cél, hogy a lehető legrövidebben tartsuk az URL-t.

A weboldal mélysége és szélessége

  1. Vertikálisan össze vannak linkelve a tartalmak (főoldalról aloldalakra).
  2. Horizontálisan össze vannak linkelve a tartalmak (aloldalak egymás között)

Ideális esetben az aloldalak nem lehetnek 3 kattintásnál mélyebben:

  • Ha mégis, akkor az oldalstruktúrát át kell dolgozni.
  • Minél mélyebben van egy adat/információ, annál kisebb az esélye annak, hogy a látogató érte megy, és annak is, hogy a keresőrobotok sikeresen feltérképezik.

301 és 302-es átirányítások ellenőrzése

A 301-es, tehát állandó átirányítással szemben, a 302-es azt jelenti, hogy az átirányítás ideiglenesen áll fenn. Egy új URL-re irányítják át a felhasználókat és a keresőrobotokat, jelezve, hogy a tartalom valamikor újra elérhető lesz az eredeti URL címen.

Bár a Google megerősítette, hogy a 302 -esek nem akadnak fenn a rangsoroláson, a tény mégis az, hogy azokat frissíteni kell 301-re.

Ehhez közvetlenül kötődik a következő “küldetés”, ami a hosszú átirányítási láncok és hurkok felszámolása, azaz frissíteni kell a lánc összes átirányítási elemét a végcélra, vagy eltávolítani a hurkot okozó problémát.

A webhely sebességének ellenőrzése (mobilra is!)

A 2021 júniusában életbe lépett Core Web Vitals kifejezetten a mobilos használhatóságot detektálja. Az algoritmus frissítés a korábbinál sokkal nagyobb hangsúlyt fektet a mobilbarát felhasználói élményre, mint a rangosolási tényezőre.

A lassan betöltődő oldalakat megjelöli a Google PageSpeed Insight oldalsebesség statisztika, tehát nem kell külön keresgélni azokat, ráadásul még tippeket, tanácsokat is ad a betöltési sebesség javításához.

Tudomásul kell venni, hogy a látogató, felhasználó, vásárló, egyszóval, a hétköznapi emberek elvárásainak kell megfeleltetni az oldalt, és ennek megfelelően nagyobb hangsúlyt fektetni a weboldalak nemcsak tartalmi, de technikai optimalizálására, mely SEO audit nélkül teljesíthetetlen küldetés.

  • Szerző: Tóth-Czere Péter

    Tartalommarketing és SEO szakértő

    www.thecoffeebreak.hu

    Tartalommarketing és SEO szakértő, a CoffeeBreak Consulting digitális marketing ügynökség és szakmai blog alapítója, ahol a marketing stratégiák kialakítása és megvalósítása mellett business és productivity tréningeket is tart. Elsődleges szakterületei a tartalommarketing, keresőoptimalizálás, közösségi média management és a growth hacking. Számos ügyfele volt hazai és nemzetközi közép- és nagyvállalati szegmensekből, kiemelten foglalkozik eCommerce oldalak tervezésével, illetve teljes körű marketingjükkel. Szabadidejében pedig a KV Szünet Podcast adásait bővíti.

Hozzászólások (0)
A WhitePress szerkesztõi fenntartják a jogot, hogy más emberek számára sértõ megjegyzéseket töröljenek, amelyek vulgáris szavakat tartalmaznak, vagy nem kapcsolódnak a tárgyához.

A személyes adatok kezelője a WhitePress Kft. székhelye: 2161 Csomád, Verebeshegy u. 11, Magyarország.
A WhitePress Kft. marketing célja tartalmazza a Tudásbázison közzétett, a tartalommal kapcsolatos konferenciákról és képzésekről szóló kereskedelmi információkat.

Személyes adatainak feldolgozásának jogalapja az adminisztrátor és partnerei által kitűzött legitim cél (a GDPR 6. cikke (1) bekezdésének f) pontja.

 A felhasználóknak a következő jogok vannak: joguk kérni adataikhoz való hozzáférést, azok helyesbítésének jogát, az adatok törlésének jogát, a feldolgozás korlátozásának és az adatok továbbításának jogát. A személyes adatainak - ideértve a jogait is - kezelésével kapcsolatos további információt az adatvédelmi irányelveinkben talál.

Olvass tovább
  • Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.

A személyes adatok kezelője a WhitePress Kft. székhelye: 2161 Csomád, Verebeshegy u. 11, Magyarország.
A WhitePress Kft. marketing célja tartalmazza a Tudásbázison közzétett, a tartalommal kapcsolatos konferenciákról és képzésekről szóló kereskedelmi információkat.

Személyes adatainak feldolgozásának jogalapja az adminisztrátor és partnerei által kitűzött legitim cél (a GDPR 6. cikke (1) bekezdésének f) pontja.

 A felhasználóknak a következő jogok vannak: joguk kérni adataikhoz való hozzáférést, azok helyesbítésének jogát, az adatok törlésének jogát, a feldolgozás korlátozásának és az adatok továbbításának jogát. A személyes adatainak - ideértve a jogait is - kezelésével kapcsolatos további információt az adatvédelmi irányelveinkben talál.

Czytaj całość
Kiemelt cikkek